Mitteldeutsche Zeitung ha pubblicato questo articolo, più un'intervista con Melane Fürste (agente stampa dei TH presso la Universal).
Euforia in Venezuela
La band di Magdeburgo è divenuta un'hit da esportazione - Perfino gli esperti sono stupiti.
Di ANTONIE STÄDTER
HALLE / MZ.
I Tokio Hotel potrebbero diventare qualcosa di davvero grande. Melanie Fuerste lo ha realizzato in una sera dell'aprile 2007. C'erano 4 ragazzi di Magdeburgo nella sala più imprtante di Francia, il Paris Zénith, davanti a migliaia di fans euforici. "Quando le ragazze francesi hanno iniziato a cantare 'Durch den Monsun' in tedesco, non c'è stato più alcun dubbio" ha detto la Fürste. Si sta occupando di molte band come manager della stampa alla Universal Music, la più grande casa discografica mondiale. Ma non ha mai avuto esperienza con niente del genere. "E' indipendente ed è diventata inarrestabile."
I 4 dei Tokio Hotel sono diventati delle vere star internazionali: i fans israeliani hanno raccolto 5000 firme, così Bill, Tom, Georg e Gustav hanno suonato anche a Tel Aviv, il New York Times si è occupato di loro e, tra l'altro, i 4 sono ricoperti dai premi musicali. Fino ad oggi, non c'è fine: di recente hanno anche vinto agli MTV Europe Music Awards.
"I Tokio Hotel sono il fenomeno maggiore che questo tipo di business ha al momento in Germania" dice Hubert Wandjo, professore di business musicale alla Pop Academy Baden-Wuerttemberg. Un fenomeno che lavora sul piano internazionale: un totale di 18 Paesi hanno il proprio FC ufficiale dei Tokio Hotel. Perfino in Venezuela: ad ottobre hanno vinto nella categoria "Best Fan Club" agli MTV Latin Awards.
Molti Goethe Institute si rallegrano del crescente interesse per la lingua tedesca. Sebbene ci sia anche un album in inglese. "Ai concerti all'estero, i fans chiedono sempre almeno una canzone in tedesco" ha detto Melanie Fürste. "Quando gli artisti tedeschi hanno successo all'estero, cantano spesso in tedesco" ha detto Hubert Wandjo.
Ma come si può spiegare il successo mondiale di una band di provincia come i Tokio Hotel? "Una volta che un gruppo come la Universal inizia la sua macchina internazionale, rimangono pochi spazi bianchi" dice l'esperto di business musicale. Poi il fenomeno va esportato: si decide il Paese e il singolo di rilascio, dove e quando i ragazzi fanno le promozioni e vanno in tour". Inizialmente la band tedesca dei Tokio Hotel aveva "la priorità" presso la Universal: devono essere pubblicizzati in ogni Paese in cui l'etichetta è attiva.
Nel mondo.
"Questa macchina da marketing deve essere nutrita continuamente" spiega Wandjo. Allora servono protagonisti che vogliano imparare su nuovi mercati e culture - e soprattutto, spostarsi costantemente nel mondo. I 4 ragazzi sembrano essere professionisti. Ma il fan-cult è controllabile solo in parte, dice Wandjo. Un processo simile potrebbe non funzionare, se la qualità delle canzoni e il fascino della band venissero meno. Ciò che è decisivo, ha accentato, è l'USP. L'abbreviazione per "Unique Selling Proposition" descrive nel linguaggio del marketing l'unica posizione di un'offerta.
I ragazzi dei Tokio Hotel non sono una boyband nel senso comune - sono troppo speciali per il loro look, e le loro canzoni troppo rock. Ma hanno un pubblico simile. "Rispondono esattamente al profilo di un pubblico molto giovane" ha detto Wandjo. La maggior parte sono fans ragazze tra i 12 e i 19 anni. Con i Tokio Hotel è in atto una strategia che ha già funzionato con i Take That e i Backstreet Boys: ai membri della band sono assegnati certi ruoli.
Euforia in Venezuela
La band di Magdeburgo è divenuta un'hit da esportazione - Perfino gli esperti sono stupiti.
Di ANTONIE STÄDTER
HALLE / MZ.
I Tokio Hotel potrebbero diventare qualcosa di davvero grande. Melanie Fuerste lo ha realizzato in una sera dell'aprile 2007. C'erano 4 ragazzi di Magdeburgo nella sala più imprtante di Francia, il Paris Zénith, davanti a migliaia di fans euforici. "Quando le ragazze francesi hanno iniziato a cantare 'Durch den Monsun' in tedesco, non c'è stato più alcun dubbio" ha detto la Fürste. Si sta occupando di molte band come manager della stampa alla Universal Music, la più grande casa discografica mondiale. Ma non ha mai avuto esperienza con niente del genere. "E' indipendente ed è diventata inarrestabile."
I 4 dei Tokio Hotel sono diventati delle vere star internazionali: i fans israeliani hanno raccolto 5000 firme, così Bill, Tom, Georg e Gustav hanno suonato anche a Tel Aviv, il New York Times si è occupato di loro e, tra l'altro, i 4 sono ricoperti dai premi musicali. Fino ad oggi, non c'è fine: di recente hanno anche vinto agli MTV Europe Music Awards.
"I Tokio Hotel sono il fenomeno maggiore che questo tipo di business ha al momento in Germania" dice Hubert Wandjo, professore di business musicale alla Pop Academy Baden-Wuerttemberg. Un fenomeno che lavora sul piano internazionale: un totale di 18 Paesi hanno il proprio FC ufficiale dei Tokio Hotel. Perfino in Venezuela: ad ottobre hanno vinto nella categoria "Best Fan Club" agli MTV Latin Awards.
Molti Goethe Institute si rallegrano del crescente interesse per la lingua tedesca. Sebbene ci sia anche un album in inglese. "Ai concerti all'estero, i fans chiedono sempre almeno una canzone in tedesco" ha detto Melanie Fürste. "Quando gli artisti tedeschi hanno successo all'estero, cantano spesso in tedesco" ha detto Hubert Wandjo.
Ma come si può spiegare il successo mondiale di una band di provincia come i Tokio Hotel? "Una volta che un gruppo come la Universal inizia la sua macchina internazionale, rimangono pochi spazi bianchi" dice l'esperto di business musicale. Poi il fenomeno va esportato: si decide il Paese e il singolo di rilascio, dove e quando i ragazzi fanno le promozioni e vanno in tour". Inizialmente la band tedesca dei Tokio Hotel aveva "la priorità" presso la Universal: devono essere pubblicizzati in ogni Paese in cui l'etichetta è attiva.
Nel mondo.
"Questa macchina da marketing deve essere nutrita continuamente" spiega Wandjo. Allora servono protagonisti che vogliano imparare su nuovi mercati e culture - e soprattutto, spostarsi costantemente nel mondo. I 4 ragazzi sembrano essere professionisti. Ma il fan-cult è controllabile solo in parte, dice Wandjo. Un processo simile potrebbe non funzionare, se la qualità delle canzoni e il fascino della band venissero meno. Ciò che è decisivo, ha accentato, è l'USP. L'abbreviazione per "Unique Selling Proposition" descrive nel linguaggio del marketing l'unica posizione di un'offerta.
I ragazzi dei Tokio Hotel non sono una boyband nel senso comune - sono troppo speciali per il loro look, e le loro canzoni troppo rock. Ma hanno un pubblico simile. "Rispondono esattamente al profilo di un pubblico molto giovane" ha detto Wandjo. La maggior parte sono fans ragazze tra i 12 e i 19 anni. Con i Tokio Hotel è in atto una strategia che ha già funzionato con i Take That e i Backstreet Boys: ai membri della band sono assegnati certi ruoli.
Il frontman Bill incarna per i suoi fans un essere magico androgino con i suoi capelli giganti, ombretto nero e unghie smaltate. Affascina l'emozione con la quale canta argomenti usuali come l'adolescenza - amore, rabbia, paura del futuro. "Un frontman come Bill lo si può trovare ogni 10 anni, al limite" ha detto il manager della band, David Jost.
Ma anche i 3 colleghi di Bill contribuiscono al culto dei Tokio hotel. C'è il fratello gemello Tom, che rappresenta il tipo Hip-Hop con jeans e maglie giganti, e ha storie con le donne: "Onestamente non credo nell'amore. Eccetto quello per una notte" - dei simili commenti non sono inusuali per il chitarrista 19enne. "E' così figo!", trovano molte ammiratrici su Internet. E poi ci sono le due "G", Georg e Gustav, che rimangono sullo sfondo, e molte fans li amano proprio per questo. Ci sono molti siti come www.georg-gustav.de.vu che chiedono di parlare di più di loro due ai giornali per ragazzi come Bravo.
Ma nella rete non ci sono solo contributi positivi sulle 4 star. Gli anti-Tokio-Hotel attaccano i fans nei forum da molto tempo e in modo pungente. "I Tokio Hotel sono me***, rendono solo ridicoli i nostri punk" scrive uno. "Un segno sicuro che la band è interessante" ha commentato Wandjo.
Inizio negli U.S.
Sicuramente Internet ha trasportato il boom internazionale: "Negli U.S. c'erano già un mucchio di fans quando è iniziato il loro tour promozionale" Dall'inizio dell'anno l'obiettivo è conquistare il mercato musicale americano - dove artisti come Robbie Williams hanno precedentemente fallito. All'inizio di dicembre, ci saranno ancora concerti negli Usa. I 4 magdeburghesi possono avanzare ancora? L'esperto di business musicale Wandjo immagina di sì.
traduzione aletta90
FONTE
Ma anche i 3 colleghi di Bill contribuiscono al culto dei Tokio hotel. C'è il fratello gemello Tom, che rappresenta il tipo Hip-Hop con jeans e maglie giganti, e ha storie con le donne: "Onestamente non credo nell'amore. Eccetto quello per una notte" - dei simili commenti non sono inusuali per il chitarrista 19enne. "E' così figo!", trovano molte ammiratrici su Internet. E poi ci sono le due "G", Georg e Gustav, che rimangono sullo sfondo, e molte fans li amano proprio per questo. Ci sono molti siti come www.georg-gustav.de.vu che chiedono di parlare di più di loro due ai giornali per ragazzi come Bravo.
Ma nella rete non ci sono solo contributi positivi sulle 4 star. Gli anti-Tokio-Hotel attaccano i fans nei forum da molto tempo e in modo pungente. "I Tokio Hotel sono me***, rendono solo ridicoli i nostri punk" scrive uno. "Un segno sicuro che la band è interessante" ha commentato Wandjo.
Inizio negli U.S.
Sicuramente Internet ha trasportato il boom internazionale: "Negli U.S. c'erano già un mucchio di fans quando è iniziato il loro tour promozionale" Dall'inizio dell'anno l'obiettivo è conquistare il mercato musicale americano - dove artisti come Robbie Williams hanno precedentemente fallito. All'inizio di dicembre, ci saranno ancora concerti negli Usa. I 4 magdeburghesi possono avanzare ancora? L'esperto di business musicale Wandjo immagina di sì.
traduzione aletta90
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